Egenvårdsprodukter i NordenBringwell

Bringwell är verksamma på den nordiska marknaden för egenvårdsprodukter. Bolaget är aktiva i hela värdekedjan - från produktion till marknadsföring och försäljning. På grund av produkternas karaktär som varken renodlade läkemedel eller vanliga livsmedel blir distributionsmöjligheterna stora. Ett exempel på en av Bringwells största produkter är Kan Jang.

Egenvårdsprodukter i Norden

Bringwell producerar, marknadsför och säljer produkter på den nordiska egenvårdsmarknaden. Egenvårdsprodukter är inte detsamma som läkemedel och kräver därför inte samma kapacitetskrävande och kostsamma godkännandeprocesser. Att produkterna ska ha dokumenterade effekter, det vill säga att man genom studier har kunnat bevisa att de aktiva substanserna faktiskt har effekt, är dock viktigt. Hälsoområden som kan tillgodoses av denna typ av produkter är exempelvis hudvård, vitaminer och mineraler, hjärta och kärl samt immunförsvar.

Bringwell prioriterar framför allt fyra produktområden vilka är kosttillskott, naturläkemedel, sportnutrition och hudvård. Av dessa är kosttillskott klart störst följt av naturläkemedel. Bolaget arbetar både med egna varumärken och inlicensierade produkter från andra producenter. Licenser på produktförsäljning är ofta kopplade till en viss geografisk region och avtalstiderna sträcker sig generellt över omkring fyra år. Egna varumärken står för omkring 80 - 85% av försäljningen medan resterande del är inlicensierade produkter.

Stor bredd i distributionen

Bringwell säljer sina produkter genom fem huvudsakliga kanaler och når på detta sätt en mycket bred publik i de nordiska länderna. Eftersom egenvårdsprodukter ligger i gränslandet mellan livsmedel och läkemedel finns en stor flexibilitet vad gäller just distributionsmöjligheter. De fem kanalerna är direktförsäljning, hälsofackhandeln, träningsbutiker, apotek och dagligvaruhandeln. En del utav försäljningen av egna produkter går också på export utanför Norden. Hälsofackhandeln står idag för den största delen av försäljningen sett över den nordiska regionen följt av direktförsäljning via internet och postorder. Ett långsiktigt mål är att jämna ut försäljningen mellan de olika kanalerna för att på så sätt få ner rörelserisken i bolaget.

De egna produkterna produceras i egna anläggningar men till viss del även genom så kallad legoproduktion och målet är att ha så stor andel i egen produktion på sikt. Såväl lager som produktion är idag förlagt till Sverige. Bolaget satsar på att växa organiskt genom att löpande effektivisera distribution av populära produkter men även via förvärv av nya produkter eller produktkategorier. En viktig del i Bringwells verksamhet är marknadsföring. Här är man till stor del beroende av den allmänna opinionen och medias syn på egenvårdsprodukter, något som blivit allt mer erkänt de senaste åren.

Produktportfölj med fokus

Bringwell har idag omkring 400 produkter i sin produktportfölj. Arbetet med denna skall vara dynamiskt, det vill säga att produkter tas bort och läggs till löpande för att på så sätt optimera de totala marknadsinsatserna. Det finns även ett uttalat mål om att man snarare skall fokusera på ett färre antal produkter, med större fokus per produkt. Nedan återfinns tre exempel på Bringwells produkter för att ge en insyn i vad det är bolaget producerar, marknadsför och säljer:

• Mivitotal är en produktfamilj bestående av flytande kosttillskott som innehåller en stor mängd olika vitaminer och mineraler som är svåra att få i sig på andra sätt. Mivitotal har i ett flertal år valts ut till "Årets kosttillskott".

• Kan Jang är ett naturläkemedel främst ämnat att ge en effektiv lindring vid förkylning. De aktiva substanserna är helt naturliga och består bland annat en mängd olika örter samt Echinasea. Kan Jangs effekter har också kunnat påvisas i kliniska studier.

• Chi San är ett naturmedel med uppiggande effekter. De aktiva substanserna är bland annat rosenrot, rysk rot och schisandra och substansen rekommenderas för snabb effekt vid trötthet. Effekterna är dokumenterade i kliniska studier.