Hela värdekedjan inom spel online

Cherry

Cherry är ett innovativt och snabbväxande spelbolag grundat 1963 som verkar inom nätspel, spelutveckling, prestationsbaserad marknadsföring, spelteknologi och restaurangcasino. Inom det sistnämnda området är Cherry störst i Sverige. Genom ett antal förvärv de senaste åren har affärsområdet Nätspel blivit det i särklass största intäktsmässigt, medan spelutvecklaren Yggdrasil växer snabbt och lönsamt, från lägre nivåer. Drygt 80% av Cherrys intäkter genereras online och fokus är på Skandinavien och tysktalande marknader. I juli köpte Cherry 49 % av aktierna i ComeOn med option på resterande 51%. När ComeOn konsolideras kommer Cherry vara en av Nordens största speloperatörer. Bolaget kommer att byta lista från Aktietorget till Nasdaq Mid Cap.



Cherry tillhandahåller det mesta inom spel – både online och offline

Cherrys historia går ända tillbaka till 1963 då man började bedriva restaurangcasino. Sedan dess har bolaget hunnit bredda sig och genomgått en rad strukturaffärer, Cherry har en historik av förvärv och avknoppningar. Cherryföretagen förvärvade år 2000 aktier i spelutvecklaren Net Entertainment och 2003 i speloperatören Betsson. Under år 2006 skiljdes bolagen åt och Cherry noterades på Aktietorget. De senaste två åren har Cherry varit väldigt aktiv på förvärvsmarknaden och inte mindre än sju förvärv har genomförts och i de flesta fall har bolaget valt en modell där grundarna är fortsatt aktiva inom Cherry för att ha fortsatt hög marknadskunskap och innovation. Cherry har idag fyra verksamhetsinriktningar: Nätspel (B2C), Spelutveckling (B2B), Prestationsbaserad marknadsföring (B2B), Spelteknologi (B2B) och Restaurangcasino (B2C) och har som nätspeloperatör licenser på Malta, Curacao, Storbritannien och i den tyska delstaten Schleswig Holstein. Inom spelutveckling har man licenser på Malta, Gibraltar, Rumänien och i Storbritannien. Cherry har också över 280 svenska licenser för sin Restaurangcasino verksamhet utfärdade av Lotteriinspektionen i Sverige.

Bedömare anger den globala spelmarknadens storlek till över 350 miljarder Euro. Av dessa utgörs dock endast cirka 10 procent av online spel. Trenden är dock en ökad internetpenetration med framförallt en ökad mobilpenetration och Cherry är positionerade för denna utveckling, både som operatör och som spelutvecklare. Nätspelmarknaden bedöms, via marknadsdata av H2 Gaming Capital, växa med i genomsnitt 8 procent för perioden 2015-2021. Per Q2 2016 omsatte Cherry på årsbasis runt 700 MSEK  och  samtliga affärsområden växer idag snabbare än marknaden under lönsamhet.

Nätspel – Cherry iGaming

Inom det numera största affärsområdet Cherry iGaming bedriver Cherry verksamhet som speloperatör och är verksamma inom nätcasino, sportbetting och lotterier med en multibrand strategi. Cherry erbjuder spel på siter såsom CherryCasino, SpilleAutomater, Sunmaker, EuroLotto mfl. Cherry har i dagsläget licenser på Malta, Curacao, Storbritannien och i den tyska delstaten Schleswig Holstein. Cherry har utvecklat en egen flexibel plattform med tillhörande stödsystem och erbjuder spel från ett flertal spelleverantörer bl.a. NetEnt och Microgaming men också från den egna spelutvecklaren Yggdrasil.

Cherrys egna Cherry Affiliates arbetar även med att driva trafik till koncernens varumärken.

Under år 2016 förvärvade Cherry 49% av speloperatören ComeOn, som är starka på den skandinaviska marknaden med flertalet kända varumärken såsom ComeOn, Mobilbet, MobilAutomaten, Casinostugan mfl. Förvärvet, där Cherry har en option att förvärva resterande 51% under Q4 2016, bidrar till Cherrys vinst från 20 juli. ComeOn förväntar sig en omsättning om runt 930-1130 MSEK för 2016, med ett rörelseresultat om 180-220 MSEK – vilket kommer Cherry till del genom bolagets minoritetsandel.. När resterande 51% köps och bolaget konsolideras kommer Cherry iGaming bli en av Skandinaviens största speloperatörer.

Spelutveckling - Yggdrasil Gaming

Under år 2013 investerade Cherry i en majoritetspost i den då nystartade spelutvecklaren Yggdrasil Gaming. Yggdrasil utvecklar lotteri-, och casinospel, s.k. slotspel (enarmade banditer online). Utvecklingen av spelen sker på den egenutvecklade plattformen iSENSE 2.0 vilken är anpassad för den nya standarden HTML5. Plattformen medger även snabbare lansering och driftsättning hos operatörer, som också ges möjligheten att samtidigt lansera spelen på dator, surfplatta och mobil. Yggdrasil har licenser från Malta, Gibraltar, Rumänien och Storbritannien och har driftsatt ett drygt trettiotal speloperatörer. Spelportföljen består i dagsläget av ett trettiotal spel. Utöver Cherry levererar Yggdrasil spel till exempelvis Unibet; Betsson, Bwin och Bet365.com. Yggdrasil har lanserat konceptet ”Yggdrasil White Label Studios” där operatörer kan skapa egna skräddarsydda spel, samt ett antal innovativa marknadsföringsverktyg inbyggda i spelen, exempelvis BRAG som ger spelarna möjlighet att posta sina spelsekvenser på sociala medier. Yggdrasil har genom stark innovation varit först med många nya features på marknaden.

Prestationsbaserad marknadsföring – Game Lounge

Game Lounge är ett av de snabbast växande europeiska bolagen inom prestationsbaserad marknadsföring och skapande av kundkontakter (leads) på Internet. Game Lounge vänder sig mot operatörer inom nätspel. Bolaget knyter till sig onlinespelare som via olika produkter och tjänster omdirigeras till operatörernas sidor. Bolaget jobbar primärt med en affärsmodell som är baserad på en intäktsdelning med speloperatörerna där Game Lounge via organisk trafik genererar högkvalitativa kunder till sina speloperatörer. Game Lounge jobbar med att bygga starka varumärken för sina siter och investerar mycket både på marknadsföring, innehåll på spelsiterna och sökmotoroptimering (SEO) för värdefulla sökord. Bolaget är idag verksamt på nio marknader.

Spelteknologi – XCaliber

XCaliber är Cherrys senast lanserade affärsområde, ett B2B teknologibolag som erbjuder innovativa produkter och tjänster till samarbetspartners, speloperatörer och andra inom spelindustrin. Kunderna får tillgång till den marknadsledande spelplattformen och flera innovativa verktyg, uppföljningssystem och integrerad betalningslösning. Plattformen är byggd med den senaste teknologin, vilket gör det möjligt att hantera stora volymer utan att det får negativ påverkan på kunden eller servicen. Programvaran hanterar obegränsade datamängder tillsammans med nödvändig flexibilitet för att leverera de senaste innovationerna till marknaden. Omarsys är en prestationsbaserad spårningsmjukvara som kombinerar de bästa funktionerna som kan förväntas av ett spårningsverktyg med rapportering i realtid och omedelbara analyser, med flexibiliteten att kunna leverera alla vertikaler som behövs för analys och marknadsföring. XCalibers integrerade betalningslösning erbjuder möjligheten att kunna ta emot flera betalningstyper och tjänster från ett dussintal länder samtidigt. Betalningslösningen inkluderar bland annat antibedrägeri verktyg, kundidentifikation och verifikation samt automatiska uttag.

Restaurangcasino – Cherry Spelglädje

Restaurangcasino är den historiska kärnan i Cherry och där allt började. I dagsläget driver man inom Cherry Spelglädje bordsspel (Roulette och Black Jack) på runt 400 spelbord och 285 krogar, restauranger och nattklubbar runtom i Sverige. Cherrys marknadsandel inom restaurangcasino uppgår per Q2 2016 till 68%. Cherry har de sista åren förvärvat större konkurrenter och senast i Q3 2016 förvärvades bolaget Betman. I dagsläget begränsas den lagstadgade maxinsatsen vid Blackjack till 70 kr per spelruta. Regeringen har tillsatt en spelutredning som ska presenteras under våren 2017 och som kommer att se över Sveriges lagstiftning vad gäller spel både online och offline. Cherry är, som enda privata spelbolag, med i referensgruppen som är med och bidrar till den nya omregleringen. En svensk omreglering kan ge möjligheten att höja maxinsatsen per spelruta vilket Cherry bedömer skulle kunna leda till ett stort antal nya jobb och en betydligt högre tillväxt inom affärsområdet.

Tipsa en vän

Här kan du tipsa någon genom att skicka en länk till den här sidan:

Dela

Dela den här länken till ditt nätverk via sociala medier.