Hörlurar för stilmedvetna musikälskareJays

Jays designar, utvecklar och säljer hörlurar till portabla musikspelare samt headsets till mobiltelefoner. Bolaget bedriver sin verksamhet i en liten organisation på mindre än tio personer samtidigt som man har en relativt bred produktportfölj med en övervikt mot så kallade in-ear-hörlurar.

Slimmad organisation

Jays designar, utvecklar och säljer hörlurar till portabla musikspelare samt headsets till mobiltelefoner. Bolagets vision är att leverera ljud i världsklass och genom sitt varumärke kommunicera en enhetlig stil och en industriell design som ligger i framkant. Målgruppen är musikälskare som har höga krav på bra ljud men som även värderar utseende och design.

Bolaget driver sin verksamhet via en liten organisation på mindre än tio personer. Design, produkt- och konceptutveckling tillsammans med försäljningsstrategi och marknadsföring sköts internt. All produktion ligger dock på kontraktstillverkare i Kina och försäljningen sker via nationella distributörer som lagerhåller och vidareförsäljer produkterna till onlinedetaljister, multinationella aktörer, elektronikkedjor samt specialister. Produkterna finns också att köpa i Jays concept store på Södermalm i Stockholm.

Bred produktportfölj med egen utveckling

Jays har en relativt bred produktportfölj med en övervikt mot så kallade in-ear-hörlurar men bland produkterna återfinns även utanpåliggande varianter. Bolaget har också ett starkt fokus på mobil musik där produkter erbjuds mot i princip alla stora mobila plattformar såsom Apples iPhone samt Googles Android. Dessa produkter har också en mikrofon för att kunna användas som headset även om huvudändamålet är musikupplevelsen.

Produktutvecklingsavdelningen består av ett litet effektivt produktutvecklingsteam med stor erfarenhet och kompetens inom ljudteknik- och design. Branschen kännetecknas av såväl höga krav som en snabb förändringstakt vilket förutsätter en dynamisk utvecklingsavdelning. I och med att bolagets produkter i stor omfattning är en utbytesprodukt för sådant som följer med vid försäljning av musikspelare och mobiltelefoner så förutsätter ett köpbeslut dessutom en fördel mot befintliga alternativ och köpet kännetecknas ofta av ett högt engagemang från konsumentens sida.

Smartphones driver krav på bra ljud

De underliggande drivkrafterna på den marknad som Jays verkar på är framför allt framväxten av smartphones som en multimediaprodukt med musik och video som naturliga inslag. Detta driver i sin tur högre krav på bra ljud. Marknaden som Jays verkar på är global och mycket stor och därför också konkurrensutsatt. Bolagets primära konkurrenter är andra utvecklare av högkvalitativa hörlurar såsom Senheiser, Ultimate Ears samt Klipsch.

Jays försäljning är idag relativt jämt fördelad mellan Europa, Norden, Asien och USA/Kanada. Totalt säljs bolagets produkter på omkring 30 marknader världen över. En central del i bolagets marknadsföringsstrategi är att delta i och vidarekommunicera produkttester där bolagets produkter historiskt klarat sig mycket bra. Jays har dessutom valt en strategi där marknadsföringsbudgeten är minimerad och sociala medier och word-of-mouth får en framträdande roll för att sprida bolagets produkter och varumärke.