En sundare vardagMidsona

Midsona utvecklar, tillverkar och marknadsför produkter som gör det lättare för alla människor att själva bidra till sundare liv i vardagen. Verksamheten bedrivs i de tre geografiska affärsområdena Sverige, Norge och Finland.

Produkter inom hälsa och välbefinnande

Midsona är en svensk koncern som utvecklar, tillverkar och marknadsför produkter inom områdena kost och hälsa, naturläkemedel, förkylning samt hygien. Verksamheten bedrivs i de tre geografiska affärsområdena Sverige, Norge och Finland. Visionen är att bli marknadsledande i Norden inom hälsa och välbefinnande och bolaget innehar en stark position på den nordiska marknaden med flera egna välkända varumärken. Utöver dessa representerar bolaget även ett flertal internationellt etablerade varumärken. Omsättningen 2010 var 1174 Mkr.

Tydligt strategiskt fokus

Under 2010 utarbetade koncernen en ny plattform där den uppdaterade strategin i högre grad fokuserar på kärnverksamheten. Inom ramen för den nya strategin utvecklar bolaget sina positioner och målet är att uppnå en långsiktig tillväxt genom att fokusera på tre tydliga strategiska områden: kärnverksamheten, operationell excellens samt att skapa nya affärer. Inom kärnverksamheten sker detta genom att prioritera ledande varumärken, exempelvis genom investeringar i lönsamma produkter. Tillväxten inom kärnverksamheten ska ske genom innovationsdriven produktutveckling, utveckling av egna varumärken samt genom att ta ansvar för utvalda licensvarumärken.

Operationell excellens skapas genom satsningar på kompetens och kvalitet samt en kontinuerlig översyn av produktportfölj, struktur och processer. Detta leder till att Midsona uppnår en så optimal operationell struktur som möjligt.

Tillväxt genom att skapa nya affärer innebär  både kompletterande förvärv och ett aktivt sökande efter nya uppdragsgivare och samarbetspartners. Det sker även genom att lansera nya produktsegment i inarbetade kanaler och genom att introducera framgångsrika produkter på nya geografiska marknader.

Midsona på marknaden

Midsona bygger sin marknadsstrategi utifrån övertygelsen att marknaden för hälsa och välebfinnande är i tillväxt under överskådlig tid. Midsona verkar på den nordiska marknaden för hälsoprodukter. Det som karaktäriserar marknaden är att samtidigt som den växer är den under betydande förändring, vilket avregleringen av det svenska apoteksmonopolet är ett tydligt exempel på. En av huvuddrivkrafterna bakom den växande marknaden är ett ökande intresse att leva ett hälsosammare liv. Intresset för hälsotillskott och egenvård har ökat i flera år och är drivet av ett flertal faktorer, däribland att kunskap och möjligheter ökar, ökad livslängd hos befolkningen och att samhällskostnader för sjuk- och hälsovård ökar.

Midsona har åtta prioriterade egna varumärken: Friggs, Naturdiet, Miwana, MyggA, MaxMedica, Tri Tolonen, Triomega och Vitalis. Därtill ansvarar man för försäljningen av ett flertal internationellt kända varumärken och tillsammans bildar dessa en slagkrafitg produktportfölj.