Sportartiklar på InternetSportamore

Sportamores affärside är att sälja produkter och tjänster inom sport och fritid på internet. Sportamore.se lanserades under 2010 och har snabbt vuxit till att nu ha över 12 000 artiklar i sortimentet och över 500 varumärken. Idag har bolaget en besökstakt på mer än 1 miljon besök per månad.

Ett av marknadens ledande sortiment och bästa erbjudanden

Sportamore inriktar sig på produkter inom sport- och fritidssegmentet på internet. Genom att välja en nisch som varit relativt obearbetad har bolaget redan från start kunnat visa en kraftig tillväxt på den svenska marknaden. Med över 12 000 artiklar i sortimentet och över 500 varumärken kan Sportamore erbjuda ett av marknadens bredaste utbud av sport och fritids relaterade produkter. Fokus ligger på att ha en effektiv inköpsfunktion samt alltid försöka erbjuda marknadens bästa pris och villkor. Exempelvis har det visat sig att fri frakt och retur har stor betydelse för konsumenten. Erbjudandets styrka speglas delvis i att kundlojaliteten har ökat stadigt under de senaste kvartalen. I andra kvartalet 2012 uppgick andelen kunder som handlade vid två oberoende tillfällen till 15 %.

Kraftig tillväxt

Sportamore har enligt bolaget självt idag återförsäljaravtal med alla betydelsefulla varumärken vilket skapar en bra grund för att fånga framtida möjligheter. Samtidigt gör Sportamore's kraftiga tillväxt bolaget till en alltmer betydelsefull samarbetspartner för sina leverantörer vilket skapar möjligheter att förbättra inköpsvillkor så som rabatter och kredittider. Det finns även möjlighet att erhålla tillväxtbonusar och marknadsbidrag.

Sportamore skickade under 2011 ut 121 000 försändelser. Bara under juni månad 2012 skickades 25 000 försändelser ut vilket var nytt månatligt rekord. Samtidigt har den positiva trenden i antalet besök på hemsidan varit konstant sedan starten för drygt två år sedan. Idag har bolaget har en besökstakt på mer än en miljon besök per månad.

Starkt operativ förmåga

Produkterna i Sportamores sortiment upplever i regel en mindre moderisk än övrig konfektionshandel. Detta bidrar till minskad risk för inkurans i varulagret vilket skapar en stabilitet i intjäningsförmågan. Dessutom har Sportamore en bred varumärkesportfölj vilket genererar en minskad operationell risk och ett minskat beroende gentemot enstaka leverantörer eller produktmodeller.

I dagsläget har Sportamore ännu inte nått den kritiska massa som krävs för att skapa lönsamhet i verksamheten. Detta beror på att bolaget har ökat sin personalstyrka för att hantera accelerationen i försäljningstakten och att fasta kostnader i form av till exempel lokaler ännu inte täcks av bruttoresultatet. Bolaget har som mål att omsätta 800 MSEK år 2016.

Attraktiv e-handelsnisch

Svensk e-handel växer snabbt som ett resultat av den pågående förändringen av konsumtionsbeteendet då allt fler konsumenter väljer e-handelsalternativet gentemot traditionell handel. Inom e-handel är sport och fritid ett av de snabbast växande segmenten. Traditionell sport handel är också en marknad som också har vuxit kraftigt med en dubblering av försäljningen under det senaste decenniet samtidigt som den visat sig vara relativt opåverkad av konjunktursvängningar.

Konkurrensen hårdnar i den fysiska detaljhandeln samtidigt som allt fler kunder har fått upp ögonen för distanshandel. Sportamore säger att det är det troligt att fokus kommer att ligga på att effektivisera befintliga fysiska butiker i branschen snarare än att kraftigt expandera via internetförsäljning. Samtidigt i ett hårdare konkurrensklimat kommer allt fler konsumenter dras till internet för att jämföra priser. Sportartiklar på nätet är för närvarande Sportamores hemmaplan och under rådande förutsättningar kommer aktörer med en renodlad e-handelsverksamhet inom branschen att fortsätta ta marknadsandelar. Bolaget gör ständiga marknadsföringsinsatser och utvecklar sina distributionskanaler för att förbättra kännedomen om bolagets internetbutik till exempel genom sammarbeten med digital media så som Aftonbladet shoppa.