Utmanar modevärldenWeSC

WeSC:s affärsidé är att designa, marknadsföra och sälja kläder, accessoarer och andra relaterade produkter inom segmentet ”streetfashion”. Bolagets produkter finns att köpa i cirka 2000 butiker på ett tjugotal marknader världen över, där USA och Sverige är två av de mest betydande marknaderna.

Speciell nisch och brett produktutbud

WeSC:s affärsidé är att designa, marknadsföra och sälja kläder, accessoarer och andra relaterade produkter inom segmentet "streetfashion". Streetfashion, vilket grundades av WeSC, definieras som länken mellan streetwear och fashion. Streetfashion tillhör det övre mellanprissegmentet i vilket det är viktigt att ha ett starkt varumärke och ett tydligt koncept. Enligt bolaget är detta segment ett av de mest snabbväxande i branschen.

WeSC lanserar, förutom mindre mellankollektioner, två kollektioner per år under höst- och vår. Varje kollektion omfattar i allmänhet drygt 300 produkter riktade mot både män och kvinnor, med ett antal olika färgkombinationer. Bolaget arbetar med en sortimentsplan för att beräkna vilka produktområden som bör utökas eller minskas baserat på försäljningstrender, marginaler etc.

Exempel på bolagets produktkategorier är denim, outerwear, underwear, swimwear, accessories, bags, headphones och kids. Det är viktigt att WeSC löpande lanserar nya produkter för att hålla intresset uppe bland de trogna kunderna. Konkurrerande varumärken som exempelvis Billabong, Burton och Quiksilver, är främst kopplade till olika brädsporter såsom skateboarding, snowboarding, surfing.

Säljer till distributörer, återförsäljare och direkt till slutkund i egna butiker

WeSC:s produkter finns att köpa i cirka 2000 butiker på ett tjugotal marknader världen över, där USA och Sverige är två av de mest betydande marknaderna. Bolaget säljer till distributörer, återförsäljare samt direkt till slutkund. Försäljning till distributörer innebär att distributörerna själva fakturerar och levererar till återförsäljarna. WeSC säljer även direkt till mindre, fristående återförsäljare vilket innebär högre bruttomarginaler. Det är alltså återförsäljarna som tar risken med lagerhållning och WeSC producerar i huvudsak endast varor som blivit förbeställda, för att ytterligare sänka verksamhetsrisken.

Bolaget är noga med att välja ut och kvalitetssäkra distributörerna så att varumärket och produkterna presenteras på rätt sätt överallt i nätverket. WeSC bedriver även detaljistverksamhet med egna butiker och försäljning direkt till slutkund. Detta innebär i sin tur extra god lönsamhet då inga mellanhänder är inblandade. Genom att penetrera befintliga och nya marknader samt lansera nya produkter och produktkategorier hoppas WeSC kunna uppvisa fortsatt god långsiktig tillväxt.

Starkt varumärke och kostnadseffektiv marknadsföring

Varumärket är en viktig framgångfaktor för WeSC och genomsyras av glädje, energi och kreativitet. WeSC:s vision är att ta avstånd från den "vanliga, tråkiga modevärlden som tar sig på för stort allvar". Kopplat till detta är också bolagets slogan: "We are the Superlative Conspiracy", fritt översatt till "vi är den överlägsna sammansvärjningen". Förutom designen och kvaliteten anses varumärket vara bolagets viktigaste konkurrensfördel.

WeSC arbetar primärt med slagkraftig och kostnadseffektiv gerillamarknadsföring via så kallade We-aktivister, informella ambassadörer för varumärket. Dessa utgörs exempelvis av artister, skådespelare, skateboardåkare, snowboardåkare, fotografer och musiker som är hängivna det de gör samt varumärket WeSC. Att exempelvis en känd skateboardåkare gör ett spektakulärt trick iklädd WeSC-kläder innebär oerhört effektiv marknadsföring i takt med att bilden/videon sprids på Internet.